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诺基亚Creative Lead – 解构Presentation

上周公司的设计沙龙请来了Charlie Sutton, Nokia的Creative Lead(创意经理?不知道这个Lead要怎么翻…)。

这哥们长得太养眼了… 本来有其他工作要做的,但帅哥还是激励我把一个小时的presentation都听完了… 也蛮值得的,有超过半小时都在讲设计师为什么应当提升自己的presentation能力,如何解构presentation的内容。

看到越来越多的人,特别是在设计领域,认为presentation design足够支撑起一个独立的领域,还是很让人激动的。下面贴的是主要演讲内容,顶着被帅哥分神的压力做的笔记… -_-!

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相信我,presentation design是一件实实在在存在的事,它是一种奇怪的组合,包含很多不同的设计门类。它不适用于大规模生产,但又需要像我们今天给予交互设计(interaction design)一样的关注,需要一个成熟的过程。而它的土壤已经具备,因为用户已经有很多相关工具可以使用,但背后的技巧和想法还不够成熟。

近几年发生的很重要的一件事情是,我们正在给一个好的presentation下定义。15年前,我一定不会相信有一天,人们会对一个电脑公司的CEO以及他的演讲风格评头论足,他是怎样使用presentation中的图像、掌控幻灯片的速度和节奏,或是有多少次他在演讲中说 ‘awesome’ 或 ‘amazing’。

Presentation Design is a thing_Steve

很讽刺的是,我们没日没夜的在设计学校学上个5到7年,仍然没有能力把我们传递和展示设计的方法,与设计本身联系起来。大多数设计师的想法都是:

“设计本身就是一个足够漂亮的东西了,如果流程图是足够有逻辑的,如果来自客户的需求是确切的,只有白痴才会不赞同我的设计吧”

但我觉得这是一个很危险的问题。

你的观众并没有像你一样在过去的几天,几周甚至几个月里,对你的设计,和你所要解决的问题有像你一样深度的思考,你怎么能期待他们在几十分钟之内,一看到你的流程图和设计草图,就接受你的想法呢?

如果你和一个设计学校出来的学生聊天,你坐下来,问他/她,给我看看你的作品集吧,他们会很快拿出来一个iPad,然后打开几个文件,紧张的开始用手指点击、缩放,这也就是他们展示作品和设计意图的方式,学校在这方面能给他们提供的训练是极其简单和简化的,而展示的过程却可能决定他们将来的命运。

Deconstruct a presentation

如果让我来对presentation做解构,由下至上分别是:Physical(环境/道具),Vocal(语言),Visual(视觉),Structural(脉络),Emotional(情感),Rational(逻辑/信息)。

(我其实不太确定为什么他所说的rational具体所指,可能是presentation所要表达的最本质的信息、内容吧)

Physical layer是人们经常忽视的一个方面,当开始一场presentation的时候,我们的身体语言就已经开始向观众们道歉了,尽管没有人会说 “很抱歉,我没有准备好”,但我们站起来的速度,走上讲台的步伐,在台上的手势,无时无刻不在向观众们提醒着,我有多紧张…

在Visual(视觉)这一点上,作为设计师而言,如果再设计不好就难辞其咎了,但仍然难免犯错误,几个常见的是:

应当逐条显示自己展示的内容(progressive disclosure),不应该整块的把设计方案放在幻灯片上,想象一下观众看到一个有150个元素组成的画面,第一反应应该是哑口无言吧。

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或是一些简单的color theory(色彩理论),想传递怎样的信息,就需要用对应的暖或冷的色调,用明亮的颜色吸引观众们的注意力,或是不要把饱和度大的色彩放在画面的上方,或一侧,让整个画面有不平衡的感觉。这些真的是很视觉上很微妙的感觉,如果没有经过设计学校的训练,即使知道这些准则,也需要不断被好的设计熏陶,来培养自己的视觉舒适度,以至于一看到不好的色彩搭配或构图,就条件反射的产生一种眼睛被刺到的感觉。

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Structure(脉络)也是一个很难做好的部分,所有的演讲都应该有一个可以遵循的结构公式,在展示你的设计作品时,也应当遵循某种公式,它独立于你的具体设计内容,可以被反复使用(比较可惜的是,他并没有深入讲这是怎样的一种方式)。很多设计师会使用一种叫design critique(设计评论)的方式来展示他们的设计,但这个对于不同背景和领域的观众们而言,是十分不恰当的。

(我当时想,这种事儿我常干啊… 叫一帮产品经理和工程师,所谓的stakeholder来开会,跟他们讲,哦,是这样这样设计的,然后期待他们当场给评论, 他们对UI一开始评头论足,又觉得他们不够专业,这明显是自己没有设好context。他们的responsibility是写code,跟确定用户需求,作为设计师,你不会去挑他们的code写得不好或者跟客户谈得不好,那反过来,为什么要让他们在design critique的环境下来给你的UI做没有任何事先准备的评论呢?)

我希望学校可以教授这方面的课程,因为你需要很长的时间才能掌握做一场好的presentation的技巧,这无法抄袭,也不会因为你在台上不紧张,就能表现的很好,也不会因为你的幻灯片做的好看,观众们就买帐,对任何一位内容展示者而言,对presentation的解构和理解是无法跳过的一个步骤。