“改良版进化”,人类准备好了吗?- TED讲演设计点评 04

After watching this 17-minute TED presentation, the only word that came to my mind was: elegance. There were not too many people in real life, not even in movies, deserve this word, but Harvey Fineberg no doubt deserves it.

看完这17分钟的TED讲演,唯一一个出现在我脑海中的词是:优雅。现实生活中,哪怕是电影里,都少有可以称得上是“优雅”的人,但Harvey Fineberg却可以当之无愧。最近有在跟朋友聊天,到底是什么东西从本质上区分人与人,或者说,是什么让某些人从人群中脱颖而出。中文里,可能是“气场”这个概念,翻译成英文大概是aura这个词,有“光环”,“氛围”的意思。有些人有,而有些人费尽周折也没有。

对于演讲者和讲演而言,也是一样。有些是看过留有余香,有些则淡如白水。看似细节的一些视觉或者讲演风格方面的差别,最后往往带给观众完全不一样的体验,对他们理念上的影响的差别也是巨大的。下面,我就试着来解读一下Harvey Fineberg是怎样设计并且呈现这样一场“优雅”的讲演的。

Harvey Fineberg担任哈佛公共卫生学院院长13年,将其一生都献给了选择医药研究(medical decision making),这个领域主要是探索人类在面临新的医学机会(新药,新疗法等)时,从生理、伦理方面应该做出怎样的选择。并不是所有的新疗法都是应该被100%推行的,克隆技术,器官移植,等等,都是颇具争议的医学领域。讲演本身饼没有过多的涉及到他的研究成果,更多的是展示新的生物医学技术如何能够改变传统的人类进化的轨迹。与其对“改良版”的进化(neo-revolution)提出一个“是”或者“否”的答案,Harvey Fineberg希望能够引导观众们进行思考,作出自己的判断。

1. 如何优雅的转换

演讲一开始,Harvey Fineberg就为观众们呈现了一个令人希冀的未来:想象你可以自由的选择你所希望的“优点”:拥有永远不会忘记的“记忆”存储,拥有永远没有疾病的健康体魄,拥有迷人的外表,这些将人们区分开来的”特征“在未来可能都可以成为人们可以自由选择的“商品”。Harvey从最左端的白色方块开始,上面写着“基因容量”,从一个代表基因的双螺旋结构的曲线引发开来,其他象征着这些理想”优点“的方块逐个递加:“记忆”,“健康”,“美丽”,“长寿”,等等。这些方块一步一步的填满了一个“完美”的人的基因组,好像是一个完美的人正在一步一步被“制造”一样。尽管每一个幻灯片都与前一张的改变都不大,但前进的方向似乎是“不可逆转”的。层层递进式的转换,不激进,给读者理解和思考的空间,可谓“优雅”。

Harvey在展示每个方块的同时,也在问问题:“你希望提升自己的哪个方面?你希望自己的判断力变得更准确,还是跑得更快,或是更强壮,更健康?” 所有这些问题引发观众将对未来的思考联系到自己身上。这些话语初看好像是一个医药公司的代表在推销新药,但是Harvey将这些问题以一种非常让人信服的方式传递出来,你必须得看看原版的视频,才能够体会到他的风格,以及自然的,带动观众思考的能力。

2. 如何优雅的强调

人们总是希望在每张幻灯片上都展示给观众新的信息。但是事实是,观众们可能并没有足够的时间来消化前一张幻灯片上的内容,他们就被带到下一张“崭新”的幻灯片上去了。特别是当你需要强调某些信息时,与其做一个新的图片,一个更好并且更有效果的方式可能是,将你想强调的信息放大,放到下一张幻灯片上就行了。

下面的两组图片展现了Harvey Fineberg是如何将放大的部分放到下一张图片上的。这里的优雅,在于对于重复信息,不重复的展示。

3. 如何优雅的保留

我发现我一直在谈幻灯片之间的“一致性” 🙂 至少对于我而言,这的确很重要。观众们历经一场讲演的过程好比是他们听一首歌,或者看一场电影。他们需要一个令人热血沸腾的剧情,但他们也需要一个统一的拍摄手法,或者是一组统一的演员。你可不想看着看着电影,娜塔莉波曼同学,前一秒还在“黑天鹅”(Black Swan)里纠结呢,下一秒就去“雷神”(Thor)里客串了吧…

所以,总是保留一些幻灯片里的视觉元素,用到下一张里。可能是色彩搭配,文字,或者,如同下面的例子,部分的图片被保留下来。

在下面的这两组图片里,当Harvey Fineberg展示完相应的图片后(左侧是一个宇宙飞船的图片,右侧是一个深海矿物细菌的图片),他并没有将图片拿走,而是“优雅”的将它们放到下一张幻灯片的左侧。将他想展示的新的文字和图片放到“旧”图片的右侧。让信息的传递拥有一定的连续性。

4. 让文字也变得优雅

文本通常都被认为是讲演和幻灯片设计中“吃力不讨好”的部分。有趣的是,在Harvey Fineberg的演讲中,尽管他也大量使用了文字(并且大多是生物或者医学的专业术语),但作为观众的我丝毫没有感受到有被“烦”到了… 好像文字被无缝接合到了图片中。通过网上一个自动检测字体的工具:WhatTheFont,发现Harvey爷爷用的是下面这种叫Slab Serif的字体,看上去就蛮舒服的…

下面的几张幻灯片并无花哨之处,都是文字和简单视觉元素的叠加,简约却不简单的地方在于:

1. 文字并不总需要是水平放置的(左上和右上幻灯片);
2. 并不总需要把所有的文字都放大到观众们可以辨识的程度。当观众并不需要仔细了解文字内容的时候,文字其实成为了图片的一部分,好比左上幻灯片里所有那些进化的分支,观众不需要知道到底有哪些分支,但那些生物词汇的堆砌,可以让观众有一个“全局观”。
3. 要点(bullet point)并不总需要参照PPT中默认的模版。类似左下方的幻灯片里水平排列的三个要点,就显得与众不同。


5. 成为一个优雅的(有气场)的演讲者

与其说是这些精心设计的讲演稿和幻灯片让Harvey Fineberg看上去自信十足又优雅渊博,我倒宁愿相信是他在多年专业领域的研究中积累出的这种儒雅的气质感染了整场演讲和全场的观众。他并没有试图去改变观众的想法。相反,他平静的但确实有力的将他所知道的知识呈现给你,伴随着一种只有学者才有的“渊博”的幽默,你会心的微笑,是因为善良和理解,而非讽刺。在我看来,他已经超脱了“说服力”和“竞争力”所讨论的范畴。他的个人魅力自然的展现在他丰富的知识,他决心试图改变并推进人类健康生活的坚定决心,以及尽管面对各种严峻的伦理和道德困境,尽管面对如此纷乱的世界,他仍然对通过用科技和知识改变人类保有希望。

我更好奇的部分在于,一个人要如何经历,才能达到这种程度的优雅和自信

4 thoughts on ““改良版进化”,人类准备好了吗?- TED讲演设计点评 04

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