Day 10: ‘Food’ for thought from Milan (1/2)

好像 IT 公司都有这样一种活动,叫 Hackathon,大致意思是几个人一起组队参赛,几天时间(有时候甚至就是 24 小时),你得出一个产品原型 prototype,然后再做个展示,向观众们评委们 pitch(推销)你的想法,看哪个团队在有限的时间和资源里出来的展示效果最好。

说白了,世博会就是一世界范围内 hackathon,每支队伍就是一个国家,presentation(展示)就是最后在世博会上修建起来的场馆以及里面的体验。

当然和 hackathon 最大的不一样就是,世博里有些队伍财大气粗,有些队伍入不敷出 …

参观完大半天的感觉,就是这简直就是一场发达国家对发展中国家,有创意的国家对没创意的国家,有科技实力对没科技实力的国家血腥的 “屠戮” 啊 …

很多国家的文化和自然景观是 “听上去很美”,但当你以一种奥运会的形式,活生生的把他们和一些自然资源积极丰富和经济发展超好几个数量级的国家摆在一起的时候,就不那么美了,只有赤裸裸的被比下去的尴尬。

某种程度上而言,那些在 hackathon(世博会)里大放异彩的国家的 flip side,是那些因为资源局限,实在是没有办法占得上风的国家和地区,不免有些唏嘘。

话说回来,当时决定要来米兰(甚至意大利)某种程度上是因为 2015 年世博会在这里举行。在自己家门口办的世博会倒是没有机会去过,倒是飞了半个地球来意大利看了个世博会。

上海办了一次之后,倒是让全体中国人对 “世博” 这个关键词有了不一般的敏感度。跟美国的朋友提到 EXPO(世博会),甚至是在意大利旅游的美国人,都不很清楚这是一个什么样的活动。

这一届的主题,文邹邹的官方翻译是 “Feeding the Planet, Energy for Life”(滋养大地,泽及苍生)。Almost has nothing to do with me or my job, but whatever 😉

票价其实挺便宜,才三十多欧一天,所以基本没有什么 entry barrier 。来之前一天在 Milan 市中心购物的时候,碰到去过的导购小姐说,“ 整个场馆太大了,我逛了一下午只去了三四个馆 ”,我想说,除去逛 Duomo (米兰大教堂)的半天,好吧,我也就只有一个半天来逛逛而已。当然最后我逛到晚上11点才出来,走马观花去了二十多个馆 … 这才来意大利第二天,就完全是一副不要保存体力的节奏。


在开始多图轰炸跟流水账游记前,还是有必要讲讲对于中国馆的感受。

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之前在网上就看过所谓 “丰收的麦穗” 或者是 “希望的田野上” (这个题点得真是难以忽视)的设计效果图,感觉还是不错的。

真正到场馆前的感受是,差那么点儿份儿。说不清哪儿不好,但就觉得细节不太能推敲,怎么照都好像照不出个好角度。有点儿国内旅游景点的感觉,看宣传片挺美,但到实地就觉得有点差距;这有时候跟到国外景点是反的,国外一些 hiking trail,照片拍的挺业余,到实地反而觉得还是值得一看。

门口熙熙攘攘,需要排队的差不多十分钟才进馆。除了一些中国游客,很多是意大利当地的游客和学生,感觉到大家对中国馆的好奇和期待。

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进去之后,就有点国内 “文史陈列馆” 的感觉,可能是现在在国外看展览已经习惯了,很宽敞一间屋子,陈列品都直接装置到墙上或是投影到墙上的这种陈列习惯。当看到嵌入墙里的玻璃展柜,顿时让我穿越到了小时候去参观雷锋同志纪念馆 …

立意还是没有问题的,因为毕竟是农业(历史)大国(才想起我连上海世博的主题是什么都不知道 … ),展示了过去几千年里面的对农业的书卷记载和一些民间耕种和饮食的习惯。这些也都 okay,就是展示方式还是略微陈旧。

当然还有湖南的袁 dia dia (长沙话 “爷爷”)的杂交水稻 … 讲到农业怎么少得了他。
IMG_20150525_145050虽然中国馆不是唯一一个场馆,出现这种显示屏上的运行错误。

不过既然都已经花了这么多钱修建场馆了,一个简单的软件错误有这么难避免吗 …
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全馆比较 highlight 的应该是下面的所谓 “丰收的麦穗” 的一个 LED 的设计。

中国馆可能是我逛的第二还是第三个馆,看的时候觉得 LED 灯的效果,没有惊艳,但也大致合格,毕竟它有排场,有一定的视觉效果,但创意方面就略显单薄,只是一个简单的视觉还原而已(而且还原得还非常抽象 …)

但问题是,当我看过日本馆的展览设置之后,再回过头来回忆中国馆,感觉在创意方面,我们的确还停留在发展中国家阶段。联系起最近某大抄袭东京大学校庆宣传片的事情,看过好的创意和设计之后,如果功力不够,就很难把它从脑子里去除了,有点 “曾经沧海难为水,除去巫山不是云” 的意思,因为实在是高下立现,而后功力又没有深厚到能举一反三,发扬光大。

所以中国馆还是值得鼓励的,至少在这次世博会里,它没有抄袭 …

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参观完之后,很有良心的支持了一下中国邮政,买了一套纪念封,盖了中国馆的戳。

谢谢老爸老妈从小就培养的好习惯 😉

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下面基本上就是多图轰炸了 …

开始参观的时候差不多已经中午了。

当时应该是周日,但排队入场的地方那叫一个空旷啊 … 想都能知道上海应该是人头攒动。稍微有点担心会不会是因为米兰世博整体质量不够 … 前段时间还闹出意大利民众抗议世博的暴动的新闻,希望至少秩序正常吧。
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进门之后是一个长条形的广场,上面有遮阳蓬覆盖,两侧就是各个国家的场馆。

对我来说,选择这个馆需不需要进去逛的一个重要的标准是,can i see myself travel to that country in the future。

当然最后的结果当然就是逛得累趴下了 …
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欧洲国家(也不知道是不是距离主场比较近的原因)场馆质量普遍较高。

下面是比利时馆,用一整个暗室来展示他们在室内耕种植物的技术。这可能是整个世博为数不多的几个用科技点题的场馆。大部分都是推销自己的特色饮食文化。

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当然也推销和饮食没什么关系的文化 … 比如这是泰国馆内部的民乐演出。

当然泰国馆摆出一整个乐队的阵仗也算有诚意了,好比秘鲁馆就直接在门口架了个卡拉 ok 的台子,特别有商场开业的感觉 …
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再有比如下面这位,匈牙利馆的老奶奶在展示她们民间的编制技法。

好像回到小时候逛深圳 “世界之窗” 😉 记得当时也算是小学中学青少年长大过程中的必备项目,也不知道现在的00后们还逛不逛世界之窗 … 是不是直接就出国旅游了?
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这一张是随手拍的英国馆,后面是个巨大的钢筋结构的建筑。都说英国无美食,所以只能靠场馆来创个新了。

尽管都是在入馆前有一段花圃,相较于中国的满城尽带黄金甲(基本是铺遍雏菊),我还是对英国这种小白花小清新小点缀比较有爱,感觉更有真实的田园风格。
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当然还有一些本身硬条件就摆在那儿的国家,比如西班牙,随便都可以拿出各种文化美食艺术尽情挥洒。

很喜欢西班牙馆的大片色块。

就好像每个品牌都有自己的 color scheme (色盘?),有些国家的 color scheme 就略显简单(虽然也不至于单调),比如中国可能就是以大红为主打,英法就是红蓝白,日本也没有丰富到哪里去,都是以黑白灰为主,但西班牙这种就是自带丰富完整的调色盘,阳光,海浪,大地,斗牛士背后的红色斗篷,太多元素可以拿来入色。
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这面墙是以盘子为投影幕,远处看有马赛克的效果,也算是创意不错。
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下面是意大利馆里的一个关于 future supermarket 的展览。大致意思是在食物栏上面放置一个 display,显示每个食物的价格,而当用户拿起某一个新鲜的蔬菜水果的时候,系统能够感知到拿起的是哪个具体的水果,显示屏相应的展示出这个特定食品的更详细的信息。

我感觉是有用的功能,但可能不至于做成放在头顶上的显示。对于每个用户特定挑选需求的信息,可能更适合放到 wearable 设备上。毕竟同时可能有很多顾客在 shopping,那这么一来,一整版显示屏的负荷就很重了。
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下面这个入口可能是奥地利馆最具创意的地方了。好像奥地利和德国都是以森林著名,所以他们直接把一个小森林搬来了世博。 The trick with this ‘ BREATHE ‘ word is, as you walk further, the word become ‘ EAT ‘, which resonates with the theme. 还挺 smart 的。

但除此之外,这个馆就比较乏善可陈。

这也是我从入口,逛到的第一个需要排队的场馆。类似于在上海世博一天排队才能看 2-3 个场馆,那意大利世博真的是值回票价了。
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下面的全屏投影好像是智利馆,有不少场馆都用这样的大屏幕来展示。

智利的 collage 还算好,配上下面的草地也算有些意境。当然用得最好的还是日本,其次是美国,卡塔尔也很棒。最让人觉得失望的是沙特阿拉伯,感觉场馆搭建应该花了不少我们全世界帮着烧石油的人的钱吧,但视觉效果和创意都很一般。
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偶遇萌物,还是来一张吧。应该是来自智利馆餐厅。
IMG_20150525_082927摩洛哥和西班牙一样,也是可以挥洒色彩的民族和国家。

漂亮。

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这是和感官结合得最好得场馆,走进这个以沙漠为主的展示厅,你就真的能感受到沙漠扑面而来的热气和沙砾的味道。
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从沙漠走出来,马上就进入以玫瑰为主题的展示厅,充盈着的玫瑰香味,非常温柔,丝毫不咄咄逼人。
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卡塔尔馆也出乎意料的好。
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拾级而上,抬头所见的屋顶装饰,和投射进来的傍晚阳光,恍然间还真有种在中东的感觉。
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这是上文提到的卡塔尔很棒的投影设置。这个立体的幕布放置在一个类似天井的建筑物里,观众们就沿着天井四周螺旋型的台阶下楼。效果很炫,唯一的缺点是,不知道跟世博会的 theme 有什么关系,同样的设置放在 vegas 的夜店也是毫无违和感的吧。
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And here’s part 2/2.

2 thoughts on “Day 10: ‘Food’ for thought from Milan (1/2)

  1. Kaydence

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