Monthly Archives: April 2011

教主玩转修辞格

Translated the latest post from Duarte Design on the topic of using old school rhetoric skills in presentations. The examples in the post are from Jobs’ iPhone launch speech in 07.

现如今, “ 小清新 ” 当道, 强附的“修辞”往往常常容易背上 “ 做作 ”  、 “ 恶意游说 ” 的黑锅。 但在我看来, 这不过是可以被运用的一种语言工具罢了。 运用得法, 必可得所。 Presentation之神-乔不死大叔, 可谓将白话与修辞都玩转。 下面几个在presentation中精妙运用“修辞”的例子都来自于乔大叔2007的iPhone发布会, 两个字, 牛掰(Simply Brilliant).

1. Anaphora(首词重复法):用同样的词语/句式开启每句话

“As you know, we’ve got the iPod, best music player in the world. We’ve got the iPod Nanos, brand new models, colors are back. We’ve got the amazing new iPod Shuffle.”

你知道,我们有iPod,全世界最好的音乐播放器;我们有iPod Nanos,全新的黑色模型;我们也有这个棒极了的新iPod Shuffle。

2. Epiphora(尾词重复法): 用同样的词语/句式结束每句话

“Well, these are their home screens. And again, as you recall, this is the iPhone’s home screen. This is what their contacts look like. This is what iPhone’s contacts look like.”

是的,这就是他们(iPod)的主屏幕;然后,正如你所记得的,这是iPhone的主屏。这是他们(iPod)的联系簿;而这些,是iPhone的联系簿(个中奥妙各位看管就自己琢磨吧…)

3. Symploke(首尾呼应): 首词重复和尾词重复的结合

In 1984, we introduced the Macintosh, it didn’t just change Apple, it changed the whole computer industryIn 2001, we introduced the first iPods, and…it didn’t just change the way we all listen to music, It changed the entire music industry.”

1984 年,我们推出了Macintosh(苹果电脑),它不仅改变了苹果作为一家企业,它改变了整个个人电脑行业;2001年,我们推出了iPod,它不仅改变了我们听音乐的方式,它改变了整个音乐工业。

4. Germinatio: 同一句中的意群重复

“That’s 58 songs every second of every minute of every hour of every day.”

(描述iPod的长时间播放功能)每天,每小时,每分钟,每秒,不停的播放58首歌。

“And so I’ve got voice mail how I wanna listen to it, when I wanna listen to it, in any order I wanna listen to it with visual voice mail.”

而且我有语音信箱,我怎么听呢,当我想听的时候,我可以按任意顺序来听,并且附带图像提示的来听。

5. Anadiplosis:(反复法):以上句结尾开启下句

“And they garnered two percent market shareTwo percent market share. iPod had 62 percent market share, and the rest had 36.”

他们获得了两个百分点的市场份额,两个百分点,而iPod占据了62个百分点,其他的则是剩下的36个百分点

6. Asyndeton(连接词省略法):省略掉并列的词组中的连接词

“We’ve got movies, TV shows, music, podcasts, photos.”

我们有电影,电视节目,音乐,广播节目,相片。

7. Polysyndeton (连接词重复法):在一系列词组和从句中重复连接词

“It’s got everything from Cocoa and the graphics and it’s got core animation built in and it’s got the audio and video that OSX is famous for.”

它拥有所有Cocoa和图像处理的功能,并且它拥有核心动画处理功能,并且它拥有享有盛誉的苹果操作系统的音视频处理功能。

8. Interrogatio(反问):一个具有提示性答案的修辞性问句

“Isn’t that incredible?” 这个不是很diao吗?
“Want to see that again?” 是不是还想再看一遍?
“Pretty cool, huh?” 挺酷的吧,哈?

9. Exclamatio(感叹):表达演讲者强烈情绪的感叹

“I just take my unit here, and I turn it landscape mode, oh, look what happens! I’m in cover flow.”

我只需要选择这个,并且将它调整为平视模式,wow, 快看看怎么了,我变成了cover flow了!

“Wha, whoa, what is this?”

哦,等等,等等,这是什么啊?!(老美们最喜欢用这个句式来假装惊讶…类似于中文里的“呦,呦~~~ 什么东风把您吹来了啊” :P)

10. Aporia: 一个假造的疑问,引发观众来揣测演讲者的下一步行动

“Now, how are we gonna communicate this? We don’t wanna carry around a mouse, right? What are we gonna do?”

那么现在,我们怎么来实现这个功能呢?我们可不想到处拿着个鼠标,是吧?那我们要怎么做呢?

11. Hyperbole: 将某件事物或者情境夸张到极致

“Best version of Google Maps on the planet, widgets, and all with Edge and Wi-Fi networking.”

这是地球上最好版本的谷歌地图(apparently not any more with the android phones lol)!

12. Antitheton: 两件事物强烈的比较

“The kind of things you would find on a typical phone, but in a very untypical way now.”

你所能在一个普通手机上找到的功能,都会在(iphone)上以一个不普通的方式呈现。

13. Metaphor: 以比喻来比较不同事物

“A huge heart transplant to Intel microprocessors.”

给英特尔的微处理器做一个大型心脏移植手术

14. Climax: 将一句话铺垫得从弱转强

“First was the mouse. The second was the click wheel. And now, we’re gonna bring multi-touch to the market.”

首先是鼠标,接着我们有了触摸式转盘(ipod上用来选择歌曲的部分),现在,我们将多点触屏推向市场。

15. Personification:  将人的某些特征拟人化的表现在事物上

It already knows how to power manage….and if there’s a new message it will tell me.”

它(iphone)自己就知道如何进行电源能量管理… 如果有新信息进来,它也会告诉我。

16. Slogans 标语: 大叔也有他标语性的台词,他会将它们一遍又一遍的重复。这些都是事先设计好的,像“重新发明手机”(reinvent the phone)这样的标语在苹果召开的媒体发布会上也多有提及。

“Today, Apple is going to reinvent the phone, and here it is.” 今天,苹果将重新发明手机,这就是它!

“So, we’re gonna reinvent the phone.” 所以,我们将会重新发明手机。

“We wanna reinvent the phone.” 我们希望重新发明手机。

“…You’ll agree, we have reinvented the phone.” 你也会同意,我们已经重新发明了手机。

“ Today Apple is reinventing the phone.” 今天,苹果重新发明手机!

(仔细分析一下 其实跟新闻联播和春晚不断重复一个概念没太大区别…)

(转自Duarte Design Blog,翻译中也加入了Sally一些观点)